农夫山泉的包装策略
发布时间：2023-11-11
一、延续经典款：红色经典款是在传统媒体最辉煌的时代诞生的，然而这种方式已难以复制。
二、基于新消费、新传播这两大趋势，农夫山泉在新品包装上持续创新，新消费又有两层含义：
1.是消费升级，其对策是定位中高端市场，以便获得更多利润空间；
2.是消费主体年轻化，农夫山泉针对学生的饮用水系列，打造梦幻童话般的视觉效果，定位90后的茶，则采用漫画涂鸦的设计风格。新传播是指传统媒体没落，指媒时代崛起，新的传播环境让产品推广变得更加艰难，包装也就不只是为了识别，还要靠颜值卖货。
